发钱时代已到来?网游仿余额宝掀营销新观念_0

发钱时代已到来?网游仿余额宝掀营销新观念。刚刚过去的2013年中,整个互联网都充斥着“发钱”、“红包”、“送现金”等声音,一时间,业界宣称互联网的发钱时代已经到来,无论是普通网民还是街头百姓都受到深刻的影响。这种现象也从侧面反映出一种讯号:从2013年开始,互联网企业的营销方式发生了翻天覆地的变化,而网游公司也很快加入“发钱”大军中:腾讯联合嘀嘀打车开启“游戏补贴”模式、巨人网游《仙侠世界》“你购物我买单”活动,率先拉开了网游公司“发钱”大幕。

散小钱赚大钱 发钱营销发光发热

在这里,我们首先不能不先提一下阿里巴巴旗下支付宝所推出的“余额宝”。余额宝推出之前,支付宝在人们心目中是什么?更多的回答可能是,一个支付工具。

而余额宝的出现,则让网民们看到了原来互联网不是只会吸金,同时也是可以给人们带来收益的。正式基于此,2013年,余额宝啃下了互联网金融市场最大的一块蛋糕,其主打的碎片式理财方式赢得了年轻人的青睐,截至2014年1月15日余额宝规模已经突破2500亿元。而最新数据显示,目前余额宝规模更是飙升至4000亿元,1个月即新增了1500亿,吸金速度快得令人咋舌。而我们仔细分析它此次营销得以成功的原因,无非只有一点,那就是“发钱”给了用户,用户见到好处,自然趋之若鹜。

除了余额宝在2013年获得成功之外,天猫双十一的发2亿无门槛红包无疑也成为了2013年另外一个吸引眼球的重磅事件,活动通过天猫首页的游戏、支付宝活动以及新浪微博活动免费发放给用户,据不完全统计,当天参与抢红包人数累积超过2000万,如此人气,不得不佩服天猫的营销手段,而天猫双十一的总成交额则达到了惊人350亿元。与之相比,发放的这2亿的红包便显得活动方是何等的明智了。

在认清形势之后,其他的互联网公司纷纷效仿这些发钱式营销,表达出来的观念只有一个:“咱们不差钱,咱们来发钱!”前有微信抢红包大战,后有新浪微博的“让红包飞”,均创造了全民抢红包的火热场面,虽然用户体验一度被诟病,但还是有很多人愿意参与其中,营销影响达到了最大化。就连最近叫车软件的烧钱大战,也是“发钱”给用户的一种变相营销方式,不管最后谁能统一这个市场,反正用户在得到了实实在在补贴之后,都已经认可了这两个大软件品牌。

酝酿大招?网游营销方式积极跟进

而进行的如火如荼的发钱营销大战中,却唯独少了网游公司的身影。按道理来说,就算在资金储备上无法与阿里、腾讯、新浪抗衡,但是借着这股东风,来几把大的发钱营销对这些网游公司来说也并非难事,莫非还在酝酿大招?

笔者最近从网游圈的朋友那得到消息,巨人网络或将在网游市场中首先试水“发钱”营销,和以往发游戏币、游戏礼包的传统营销方式不同,这次巨人网络旗下的网游《仙侠世界》将借鉴互联网同行的经验,采用无门槛的发放模式,凡是进入新资料片服务器的玩家均可参与“你购物我买单活动”,获得最高价值4000元的京东商城购物卡。

作为脑白金营销的始作俑者,由敢于挑战传统营销的巨人来挑头,这真是一点都不奇怪。

笔者在此也呼吁更多的网游厂商们,“赚了这么多年钱,该给玩家一些真金白银了吧!”

日前,腾讯游戏也有所行动,嘀嘀打车和微信支付宣布开启“游戏补贴”模式:对每周使用嘀嘀打车微信支付车费10次以上的用户,赠送微信游戏“全民飞机大战”中的高端战机1架,虽然这不算是腾讯游戏的正式撒钱,但也可以看出腾讯撒钱之风已经“波及”游戏,之后还有没有别的游戏撒钱,估计也是早晚的事儿。

相信随着整个互联网行业的发钱时代的带来,以及切实能给用户带来的实惠,类似的“发钱”营销势必也将在网游市场掀起一场腥风血雨。网游巨头们,让发钱疯来得更猛烈些吧,我们已经拭目以待了!

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